Nyden το νέο fashion brand από την H&M

Ένα νέο brand ετοιμάζεται να λανσάρει η γνωστή σε όλους αλυσίδα H&M το οποίο θα έχει ως target group τους millenials.

Λίγες μόνο μήνες μετά το λανσάρισμα του label Arket που επικεντρώνεται σε κομμάτια υψηλής ποιότητας, η H & M ανακοίνωσε ότι θα αποκαλύψει τη Nyden στις αρχές του 2018. Το όνομα συνδυάζει δύο σουηδικές λέξεις με τις έννοιες: «νέο» και «ιt».

Η εταιρία μετά από μελέτες κοινωνιολογικές αλλά και μέσα από τις τάσεις της αγοράς κατέληξαν στο συγκεκριμένο brand και το όνομα της εταιρείας ώστε να λανσάρει νεανικά και κομψά ρούχα τα οποία θα είναι σήμα κατατεθέν της νεολαίας.

Η Nyden δεν θα ακολουθήσει τις τάσεις, ούτε το παραδοσιακό ημερολόγιο των εβδομάδων μόδας. Tα λανσαρίσματα για την προσιτή πολυτέλεια θα είναι περιορισμένα και οι τιμές θα διαφέρουν ανάλογα με το προϊόν.

To label ελπίζει να προσελκύσει έναν πελάτη που αποκαλεί « Netocrat», με έμφαση στην αξιοπιστία, την αυθεντικότητα και την προσωπικότητα.

Οι πωλήσεις θα γίνονται αποκλειστικά μέσα από pop-up events ώστε να δημιουργηθεί η απαραίτητη ζήτηση για το προϊόν το οποίο μέσα από την διαφορετικότητά του αναμένεται να κάνει θραύση στην αγορά και να ανταγωνιστεί όσον αφορά την πολυτέλεια πολύ ακριβότερες μάρκες στο συγκεκριμένο είδος.